Conception complète de l’identité d’Algua, une eau de mer désalinisée conditionnée dans une bouteille biodégradable fabriquée à partir d’algues. Un projet global couvrant le branding, le packaging, la 3D, le motion design et le webdesign.
Un projet en tête ?
Parlons-en.
Directeur Artistique & Graphiste indépendant à Nantes, j’accompagne vos projets partout en France. Contactez-moi pour un devis personnalisé et donnons vie à vos idées.
Le brief
Face à la surconsommation de bouteilles plastiques en France, un client lance Algua : une eau de mer minérale désalinisée, dans un contenant 100% naturel et biodégradable issu d’une technologie à base d’algues. Le défi principal était de positionner ce produit comme une alternative à l’eau minérale classique, en s’éloignant de l’image pharmaceutique souvent associée aux eaux de mer.
Le brief couvrait l’intégralité de la chaîne de création : identité visuelle éco-conçue, étiquette, modélisation 3D de la bouteille, packshot, vidéo explainer, affiches grand format et prototype de site web.
Le concept
Le concept central, « La mer en bouteille », est une invitation à une transformation durable, à la fois personnelle et collective. La marque Algua joue sur une double lecture avec « agua » (eau en espagnol), ancrant immédiatement le produit dans son univers. L’identité visuelle a été pensée comme éco-conçue dès le départ : réduction des points d’ancrage dans le logo, palette limitée à trois couleurs (vert profond, noir, blanc) avec une préférence pour le blanc en impression pour réduire l’encrage. Le logotype intègre une représentation minimaliste d’une algue et une notion de cycle, complétée par le label ReLoop créé pour la marque.
Les informations produit ne sont pas sur une étiquette classique mais directement imprimées sur la bouteille avec un pigment naturel, le logo étant lui en relief.
Mon rôle
Direction artistique complète du projet : définition du concept de marque et de l’identité éco-conçue, création du logotype, conception de l’étiquette et du tracé de découpe sous Illustrator et InDesign. La bouteille a été modélisée et texturée sous Cinema 4D. La vidéo explainer de 30 à 40 secondes s’inspire des « stomps vidéos » à la Apple : un rythme soutenu où le texte apparaît en écho à la voix off, entrecoupé de séquences de contemplation. Le rendu 3D de la bouteille y est intégré, et le tout se clôt sur une animation du logo avec la baseline : « Une goutte d’éthique dans un océan de responsabilité. »
Résultat
Un projet complet de A à Z, de la stratégie de marque jusqu’aux livrables print, motion et web. Algua m’a permis de travailler la cohérence d’une identité sur des supports très différents, en gardant un fil conducteur fort : l’éco-conception comme contrainte créative. Un exercice exigeant qui pousse à justifier chaque choix graphique.
Crédits
Voix Off
Ilan Rouaud